Una storia di cura, curiosità e il prossimo passo del nostro viaggio

C'è un momento che molti collezionisti conoscono bene, il momento in cui un semplice apprezzamento si trasforma in una curiosità più profonda. Per me, è successo con il mio primo orologio serio. Avevo sempre adorato il suo aspetto al polso, ma una volta che ho iniziato a comprendere la vita che questi pezzi vivono, gli urti, il grasso di tutti i giorni, le piccole abrasioni dell'uso quotidiano, ho iniziato a preoccuparmi di come conservarli. Ho iniziato a pulirli con attenzione. Non ossessivamente, ma con intenzione.

Questa cura intuitiva è qualcosa che molti di voi condividono con noi, il piacere di tenere in mano un orologio, sentirne il peso, notare la lucentezza di una cassa appena pulita, la morbidezza di un cinturino in pelle ben tenuto. Nel corso degli anni, mentre sviluppavamo AIS Collective attorno a questa mentalità, una cosa è diventata chiara: quando ci teniamo profondamente a un oggetto, iniziamo a prendercene cura.

Dagli orologi ai pezzi che indossiamo insieme ad essi

Personalmente, io, Anna - la "A" di AIS - indosso sempre gioielli con i miei orologi e, naturalmente, ho provato a usare la ChronoPen anche sui miei gioielli. Ma la ChronoPen è stata creata appositamente per gli orologi e non è adatta a pulire pezzi più piccoli e delicati come gli anelli. Così ho proposto l'idea della GemPen a Ivan e Said, ma non eravamo del tutto sicuri che fosse davvero ciò che la nostra comunità desiderava da noi. In fin dei conti, siamo specializzati nella pulizia e nella cura degli orologi e vogliamo che questo continui a essere il fulcro di AIS Collective.

Nello stesso periodo, i gioiellieri e gli altri rivenditori con cui collaboravamo hanno iniziato a porre una domanda molto diretta:
“Avete qualcosa di simile anche per i gioielli?”

Così abbiamo deciso di sviluppare una soluzione dedicata per gioielli e pietre preziose. Ma l'abbiamo lanciata con un marchio separato, AIS GemCare , perché non eravamo ancora certi che voi, la nostra community di AIS Collective, desideraste davvero la nostra assistenza per la cura dei gioielli.

Così, GemPen è stato distribuito per la prima volta al mondo tramite i rivenditori, in modo discreto e con successo, svolgendo esattamente il compito per cui era stato progettato. Abbiamo anche lanciato il sito web AIS GemCare , separatamente dal sito web AIS, in modo che gli amanti dei gioielli potessero ordinare il prodotto direttamente da noi.

La svolta: la Dubai Watch Week

Poi è successo qualcosa che ha cambiato completamente la nostra prospettiva.

Alla Dubai Watch Week , abbiamo trascorso giorni a parlare con collezionisti, amici e clienti AIS di lunga data. Molti di loro hanno testato la GemPen per la prima volta. Hanno pulito anelli e bracciali che avete indossato tutto il giorno al caldo e nella polvere. E le reazioni sono state immediate e genuine.

La gente sorrideva. Si avvicinava. Faceva domande. Diceva:

"Perché non è su AIS Collective?"
"Lo comprerei subito per me."
“Mi prendo cura dei miei orologi e ovviamente voglio prendermi cura dei miei gioielli allo stesso modo.”
"Posso ordinarlo insieme al mio prossimo ordine di ChronoPen?"

La stessa idea si ripeteva più e più volte: i collezionisti di orologi e gli amanti dei gioielli non vivono in categorie isolate. Le stesse persone ossessionate dalle finiture, dall'angolazione della luce, dalla scelta dei materiali e dalla patina, a volte apprezzano anche la brillantezza delle pietre preziose e l'invecchiamento dei gioielli in metallo. Certo che sì, questi pezzi vengono indossati insieme, ogni giorno, a volte persino sugli stessi polsi e mani.

La Dubai Watch Week ha chiarito una cosa: non erano solo i rivenditori a interessarsene. Anche voi.

Perché offriamo il pacchetto ora

Quindi questa non è semplicemente una "pubblicazione in bundle". È il risultato dell'ascolto.

Abbiamo lanciato inizialmente la cura dei gioielli con il nostro marchio perché eravamo cauti e concentrati. Siamo, e saremo sempre, un'azienda svizzera specializzata nella cura degli orologi. Ma il vostro feedback, conversazioni reali, reazioni reali, test pratici reali ci hanno dimostrato che la cura dei gioielli non è una distrazione. È un'estensione naturale della stessa mentalità:

• • rispetto per i materiali
  
  
• • apprezzamento per l'artigianato
  
  
• • piacere nel preservare ciò che amiamo e indossiamo
  
  

Molti di voi collezionano orologi. Molti di voi indossano anche gioielli. Il rituale della cura appartiene a entrambi.

Riunire questi mondi in un unico luogo riflette semplicemente la realtà del tuo stile di vita e dei tuoi valori. Ecco perché ora offriamo il kit completo tramite AIS Collective.

Grazie per aver plasmato la nostra direzione

Dai primi prototipi alle conversazioni nei caffè di Zurigo, fino alle vivaci discussioni a Dubai e nel resto del mondo, questo viaggio non è mai stato solo nostro. È sempre stato condiviso con voi: collezionisti, appassionati e amici del marchio.

Grazie per averci sfidato, incoraggiato e spinto avanti con curiosità e onestà. Come sempre, continueremo ad ascoltarvi.

Anna